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J'ai peut-être quelques éléments de réponses (en tout cas de "théories") vu que j'ai justement dû lire aujourd'hui qq dizaines de pages sur l'analyse du comportement du consommateur en marketing... (miam !)
C'est encore assez intéressant et concernant ta remarque :
> La pub doit elle être analysée pour être comprise, ou doit elle suggérer immédiatement ?
en gros on peut dire qu'il y a deux sortes de pub (schématisons) :
- l'une se voulant émotionnelle,
- l'autre se voulant informationnelle/intellectuelle disons plus complexe d'abord.
La première est surtout utilisée pour toucher de nouveaux consommateurs : attirer leur regard, les frapper et faire en sorte qu'ils remarquent la pub.
Le danger : d'en faire trop et de les exceder/saturer.
La deuxième s'adresse un peu plus à une clientèle habituelle, ou disons qui connait le produit/la marque et cherche plus soit à l'informer sur le produit en lui-même, soit à stimuler quelque reflexion chez lui quant à un message de pub subtil...
Le danger : que la plupart des gens passent à côté sans chercher ou vouloir comprendre.
Donc, je dirais que selon le produit et la stratégie de distribution adoptée quant à lui (quel groupe(s) de consommateur(s) est(sont) ciblé(s), dans quelle mesure etc), le support publicitaire est l'un ou l'autre.
> Doit on voir les intentions de l'organisme de pub derrière ?
je pense que l'intention est de vendre un produit ou un service dans tous les cas...
et je crois que personne n'est dupe là dessus...
ou ...?
> Ou, si on les voit, est-ce parce qu'elles sont montrées, ou parce qu'elles sont suggérées ?
je pense qu'il faut beaucoup raisonner en fonction de groupes cibles aka quel consommateur je peux et veux toucher avec cette pub-ci et faire en sorte que cela marche.
Certes, les facteurs de mode/tendance sont importants. Mais on a malgré tout une très forte hétérogénéité des comportements de reception des pub puis d'achat de la part des consommateurs.
Avec certaines personnes, leur "balancer" le produit en pleine gueule suffit...
En France, tout particulièrement, on aime bien les sens cachés et la subtilités (disons qu'on s'en revendique).
J'ai toujours aimé faires les comparaisons entre les pub de pays différents : en Allemagne, ils ne font pas de frioritures autour du produit mais ils explicitent très longuement son utilisation/composition (pour les médoc ou autre par exemple).
Enfin voilÃ
Melwen |
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